品牌、标识、标志区别

品牌肯定不是一个轻松的话题——但简而言之，你可以将“品牌”描述为具有“个性”的组织、服务或产品。根据观众的感受。在这一点上，还应该说明的是，设计师不能“创造”一个品牌——只有观众才能做到这一点。设计师是品牌的基础。

许多人认为一个品牌只包含一些元素——一些颜色、一些字体、一个标志、一个口号，也许还添加了一些音乐。实际上，情况远比这复杂得多。您可能会说品牌是“企业形象”。

拥有“企业形象”背后的基本理念和核心概念是，公司所做的一切、拥有的一切和生产的一切都应反映整个企业的价值观和目标。

正是这一核心理念的一致性构成了公司，推动了它，展示了它代表什么、它相信什么以及它们为什么存在。它不仅仅是一些颜色、一些字体、一个标志和一个口号。

举个例子，让我们看看著名的 IT 公司 Apple。作为一家公司，Apple 体现了人文主义的企业文化和强烈的企业道德，其特点是志愿服务、支持公益事业和参与社区。从创新产品和广告到客户服务，企业的这些价值观在他们所做的一切中都体现得淋漓尽致。Apple 是一个情感人文主义品牌，真正与人们建立联系——当人们购买或使用他们的产品或服务时；他们感觉自己是品牌的一部分，甚至像一个部落。正是这种情感联系创造了他们的品牌——而不仅仅是他们的产品和一口大小的标志。

什么是品牌设计？

公司“品牌”或“企业形象”的一个主要作用是其身份。

在大多数情况下，标识设计基于公司内部使用的视觉设备，通常在一组指南中组装。构成身份的这些指南通常使用批准的调色板、字体、布局、测量等来管理如何在各种媒体中应用身份。这些指导方针确保公司的身份保持一致，从而使品牌作为一个整体被识别。

公司的身份或“形象”由许多视觉设备组成：

• 一个标志（整个身份和品牌的象征）
• 文具（信头+名片+信封等）
• 营销资料（传单、小册子、书籍、网站等）
• 产品和包装（销售的产品和它们进来的包装）
• 服装设计（员工穿着的有形服装）
• 标牌（室内外设计）
• 消息和操作（通过间接或直接通信模式传达的消息）
• 其他交流（音频、气味、触觉等）
• 任何代表业务的视觉效果。

所有这些都构成了一个身份，应该支持整个品牌。然而，标志是企业形象和品牌都包裹在一个可识别的标志中。这个标志是整个企业的化身和象征。

什么是标志？

要了解LOGO是什么，我们必须首先了解它的用途。

LOGO用于……识别。

LOGO通过使用标记、标志、符号或签名来识别公司或产品。LOGO不直接销售公司，也很少描述业务。标志的含义来自它所象征的事物的质量，而不是相反——标志是为了识别，而不是为了解释。简而言之，一个标志的含义比它的外观更重要。

为了说明这个概念，想想像人一样的标志。我们更喜欢用自己的名字来称呼——詹姆斯、多萝西、约翰——而不是像“那个总是穿着粉红色头发的人”这样令人困惑和容易忘记的自我描述。同样，LOGO不应该从字面上描述企业所做的事情，而应该以可识别和令人难忘的方式识别企业。

同样重要的是要注意，只有在一个标志变得熟悉之后，它的功能才会像我们必须学习人们的名字来识别他们一样。

LOGO以最简单的方式标识企业或产品形式。

概括：

品牌——整体上感知的情感企业形象。标识——构成整体品牌一部分的视觉方面。LOGO–通过使用标记或图标以最简单的形式识别企业。