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如何建立品牌形象

访问量:1182   发布时间:2020-11-05  

在品牌战略开始时,就该着手提出构成您品牌形象的视觉效果!这包括:

1.LOGO

LOGO是您品牌的面孔-这是品牌标识冰山一角。当设计您的标志,考虑应该是永久的,可扩展的,所以你有持久的设计,可以很容易地在各种媒介的使用。无论您是不是设计师,在LOGO设计时都应牢记以下五个技巧:

设计LOGO后,问问自己是否抓住了品牌的本质。如果是这样,您可以继续构建调色板,版式等等。

2.颜色库

拥有LOGO后,您便有了调色板的基础(通常会在您的品牌VI中包含它!)。

考虑颜色时,最好考虑它会对您的品牌产生多大的影响。试想一下著名的蒂芙尼蓝(Tiffany Blue):与那种蓝色阴影相关的感觉常常是惊喜,喜悦和敬畏。蒂芙尼(Tiffany)在将品牌色彩融入包装和营销材料方面做得很扎实。人们甚至在看到LOGO之前就不得不认出该品牌。

在确定哪种颜色可以传达您想要传达的感觉时,应重温一些颜色心理学,并了解哪些颜色与某些感觉相关。

选择明智的颜色以有效地将您与直接竞争对手区分开来,避免混淆消费者。通常,跨行业通常使用特定的颜色,例如金融业中的蓝色或环境中的绿色。

尝试使用不同的色调和阴影,不要害羞地探索行业内不常用的颜色!您从竞争对手中脱颖而出的越多越好。

3.版式

如果将迪士尼自定义字体的神奇循环和旋涡用于迪士尼营销材料以外的其他地方,那根本就没有意义。您甚至不需要看迪士尼的LOGO,但是在任何地方发现它们的字体都会自动触发人们想到地球上最快乐的地方的想法。

与颜色一样重要,您选择的字体会发送一个信息,告知您品牌和品牌。选择一种到两种字体用于标题和正文,并跨渠道坚持使用(它可能是LOGO中使用的字体或互补字体)。您甚至可以选择一种主要字体,并使用不同的字体和粗细。

4.形状和图像

形状和图像在视觉传达中起着基本作用。考虑当您的听众遇到您品牌的视觉元素时的感受。例如,使用圆形可以传达团结和舒适的感觉,而硬边形状更适合于显示稳定性和可靠性。

通过策略性地使用网站上的图像和其他营销材料,您可以加深受众对品牌的依恋。选择有影响力的视觉效果-即使它们是照片或图形-也能引起目标受众的共鸣。

提示:选择图像时,请考虑您的品牌声音:您的声音响亮大胆吗?现代和前卫?您的图像应反映出这一点,以确保具有凝聚力的视觉交流策略。

5.品牌准则 

如本文前面所述,品牌标识的重要部分是有关如何使用LOGO以及品牌和LOGO的其他部分的准则。

LOGO准则通常包括:

除上述内容外,还可以随意包含您的任务说明,图像和图标的视觉规则,品牌语音策略以及包装,电子邮件营销规范等。

为了在消费者心中保持品牌联想,您需要在所有营销接触点上一致使用品牌资产。在以下情况下,请使用品牌准则:

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