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中小公司品牌形象(下)

访问量:1110   发布时间:2020-10-31  

过于追求时尚

成为时尚受害者既可能发生在新品牌上,也可能发生在老牌手中,因此每个人都需要保持警惕。每年都会带来新的设计趋势,虽然可以将它们用作灵感或作为基础,但逐字复制它们或全力以赴可能会显得绝望和衰老。从趋势过渡到趋势也是禁忌-就像我们上面讨论的那样,这是一种不一致。最好找到一个可以持续一段距离的快乐媒介,因为希望您的品牌会在相当长的一段时间内出现。

疏远你的起源

这是一些知名品牌的秘诀。很难在新旧之间取得平衡,但是,如果您的品牌已经存在了一段时间,至少要考虑到您可能有很多粉丝喜欢您的传统,熟悉和令人安慰的品牌。偏离这样的起源太远的更新有时可能会变得平坦,因此在刷新经典品牌之前,请谨慎行事并进行大量研究。多数品牌重塑失败可以最终得到挽救,但往往会花费大量金钱!

格局太小

本地公司?可能没有您想的那么多。当然,一些在线业务非常本地化,但是越来越多的公司即使没有尝试也可以将业务扩展到全球。通过聘请专业人员并在进行任何更改之前进行尽职调查,确保您的品牌不会冒犯任何国际客户。即使您没有做任何糟糕的事情,有时细微的细节也可以使国际客户感觉良好,甚至略微感到不适。

将您的品牌附于错误的地方 

即使这样做的结果既令人困惑又让人大笑,但也要非常小心您允许附加的品牌名称。对于每一个带来新业务和额外收入的协会,还有10个以上只是让客户挠头而已,这从来不是业务发展的好兆头。 

忘记复制

品牌推广是一项非常视觉化的工作,但是当您专注于图形设计时,不要犯忘记文本的错误。即使文案写作在您的品牌中扮演的角色较小,它也非常重要,值得进行专业检查。核心信息,使命宣言,标语和内容都是必不可少的品牌要素-它们全都基于文字。出色的广告文案不仅会增加销售量和转化次数,而且还会对人们在真实性,声誉和可信赖性方面如何看待您的品牌产生重大影响。

剥离所有个性

我们已经赞扬一致性的优点,并坚持做到这一点,但始终如一地严格遵循您的品牌指南,就可以使一个非常无聊的品牌成为现实。一旦您非常熟悉公司的品牌,就可以利用这种熟悉度为品牌行为注入一些个性和特色。通过幽默增加个性适合专家,但即使是品牌新手也可以通过讲故事或对其(品牌上的)内容增添些许怀旧之情来增加一点个性。本文针对Instagram上的个人品牌,但建议适用于所有类型的企业。 

忽略更新

如果您已经完成品牌推广工作,请提醒您每年或每两年一次。当然,我们不希望我们的品牌会因每一个过时的趋势而塑造,但我们也希望避免它看起来很陈旧,过时或无关紧要。保持平衡可能很困难,但这是您需要完善的平衡。 

努力

太努力了看起来很绝望。不幸的是,当它污染品牌时,这是一个响亮而明确的问题。旨在让您的品牌自然而有机地发展,避免诱惑将其拔成时髦的趋势,现成的标识或具有新闻价值的角色。尝试变得聪明,或尝试参与太多事情也是如此-公众可能会闻到一英里外的不真实感,但结果却始终不尽人意。

试图吸引所有人

今天,我们谈论品牌,但是这个概念在很多情况下都存在–您不可能对所有人都是万能的,也不应该尝试。试图通过淡化品牌中的某些元素或增加其他元素来吸引更多人,这并不能帮助您吸引更多客户–这会使现有客户感到困惑,并排斥难以识别您的愿望的新客户牌。拥抱您的品牌,走走吧–这种清晰度将帮助您的员工找到您。

跳过品牌截止日期

对于许多企业而言,品牌塑造仍在进行中,或者是更新。没关系–扎实的品牌建设需要付出一些努力,而周末则无法完成。也就是说,始终为自己设定最终目标和最后期限以完成所有工作。一些公司从来都不是很高兴,而是继续戳他们的品牌以“正确地做到这一点”。始终处于发展状态的品牌永远不会扎根,而正是这些根源才是您品牌奠定业务基础的关键。将它们想像成房屋的地基–如果它们不见了,那么您建造的其他所有东西都会摇摇欲坠。 

结论

所以你有它。20种常见但可避免的方式,使企业搞乱品牌并阻碍其发展。在规划阶段,其中一些风险最高,但是许多因素可能会在您已经存在数年甚至数十年的情况下使您的品牌偏离正常轨道。将这些错误放在首位,应该可以确保您的品牌现在和未来很多年的安全。 

当您雇用品牌专业人士时,个人或代理商将是那些寻找这些可能陷阱的人。如果您决定照顾自己的品牌,那么,您必须亲自保持警惕。品牌化已经涉及到很多事情,这就是为什么我们建议获得帮助的原因,但是如果您决心一个人去做,那么至少应该知道您要面对的是什么。

品牌塑造并不容易,而且通常也不会很快,但是如果您睁大眼睛,低着头,您应该在品牌塑造过程的另一端赢得胜利,并拥有一个强大的品牌,可以带领您的公司步入未来。

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