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初创公司的品牌形象创立

访问量:1051   发布时间:2020-09-14  

品牌将一个公司与提供相同产品和服务的所有其他公司区分开,并且是为公司创建唯一标识的持续过程。如果一家企业是一个人,那么它的品牌就是它的个性,它的衣服就是它的风格,而回忆就是它的品牌故事。企业使用品牌在目标受众和产品之间建立情感联系。

产品相关品牌可以帮助您的目标受众识别您的公司,想想巧克力。如果您去超市的糖果区域,可能会发现:

这样做的目的是通过提供独特的巧克力来找到合适的市场。品牌在这里也起着重要的作用。当您看到精美的糖果棒时,您可能会想到:

您还可以想象一下吃这种糖果的人的类型以及他们可能会喜欢的情况:

如果这些是奢侈巧克力品牌的营销人员希望您拥有的想法和感觉,那么那是一个有效的品牌,可吸引具有挑剔品味的顾客。如果看到便宜,低质量的巧克力,您可能会完全想别的。在这两种情况下,包装,颜色和产品本身都为公司试图创造的理想品牌做出了贡献。在货架上看到这些产品的客户,如果他们将其与当前的需求联系起来,或者与产品以及制造该产品的公司标识在一起,则更有可能购买它们。

品牌可以让销售和顾客不必面对面交流

今天,品牌比以往任何时候都更加重要。造成这种情况的主要原因之一是在线商务的盛行。B2B和B2C领域的客户不仅在线购买产品,还与在线企业保持着完整的关系。这消除了人为因素。

没有销售人员,业务所有者或其他工作人员可以亲自见面。相反,企业只是不露面的实体。即使在实体店出售品牌,与客户互动的人也不会投资于生产品牌的业务。想想大盒子商店和在那里出售的所有商品。您的创业公司没有真正的代表。初创企业需要品牌才能与众不同,并与受众建立个人联系。通过品牌塑造,您可以创建客户可以与之联系的个性。

初创企业从零开始的品牌形象

对于初创企业最具挑战性的事情也可能是最有帮助的。您将有机会从头开始建立自己的品牌。您可以检查您的竞争对手,并确定您想如何从竞争对手中脱颖而出。您可以确定希望人们在考虑您的业务时建立的关联。最重要的是,您可以计划自己想要的品牌和不想要的品牌。

同时,尽管您拥有巨大的机会,但压力依然存在。更名可能是一项代价高昂且冒险的工作。一些公司成功地重塑品牌。如今,人们将Target与精心设计的商店联系在一起,并吸引了中产阶级家庭。在90年代,它们只是另一家出售廉价商品的商店。在他们成功更名之前,没有什么区别于沃尔玛或凯马特。

另一方面,也存在很多品牌重塑失败的情况。Gap尝试通过使用Helvetica字体来重塑自己的品牌。Gap为什么会选择与其主要竞争对手之一American Apparel相同的字体?没道理

创业品牌有很多利害关系

当初创公司成功创建自己的品牌时,它将控制自己的叙述。他们控制着感知,情感联想和对话。这绝对是关键。当一家初创企业未能做到这一点时,他们会将控制权交给竞争对手。请放心,如果您没有建立强大的品牌,其他人会用负面的东西来填补空白。

几个要素组成了启动品牌

有几个因素有助于初创公司的品牌塑造。每个项目在创建品牌的“个性”中都起着重要作用。

LOGO

这是立即可识别的视觉元素,它将与您的品牌相关联。精心设计的徽标将使您的听众想起您的品牌,并打开他们与该品牌建立的所有关联。想想您最喜欢的附近餐厅。您看到徽标,就想到了美味佳肴,与朋友和家人在一起的时间以及友善的服务。成功的徽标将在其他徽标中脱颖而出,但要简单到足以令人回味。

定位

以正确方式进行品牌塑造的企业可以创造一些个性或角色。基本上是品牌拟人化。有点像有吉祥物,但是吉祥物是可选的。培养角色是关键,因为人们倾向于与与其相关的品牌开展业务。

内容

内容是与您的品牌相关的受众阅读,观看或收听的所有内容。内容是您的博客,Web内容,社交媒体帖子,在线对话等。您与受众群体分享的内容和使用的语气有助于品牌塑造。

无论您在打造品牌方面做出任何选择,内容都是将这些选择传达给受众的要素。它应该反映您的品牌角色并针对您的受众。它也必须在任何时候都具有最好的质量。

经验

您提供给客户的体验也是您品牌的一部分。花一点时间考虑一下当您访问知名品牌的网站,社交媒体页面,甚至实体店时所看到,听到,阅读的内容以及其他体验。例如,  技术领先的品牌通常会提供尖端的体验来展示其专业知识。像迪士尼这样的家庭娱乐品牌通常会着重让孩子们玩得开心。

在设计人们与您的企业互动的场所时,重要的是要考虑品牌。他们的经验将有助于您对业务的想法和看法。

写在最后

对于初创企业而言,品牌塑造是一个机会,可以让其他人想到品牌时可以表达自己的情感和想法。品牌是创业公司可以在产品和服务仍处于初期阶段时进行标记的工具。品牌是可以在其空间中将一项业务与另一项业务区分开的一件事。

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