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深入了解广告公司设计规则(二)

访问量:1059   发布时间:2020-09-04  广告公司,苏州广告公司,平面设计,苏州平面设计

色彩心理学仍在继续研究中,但是设计师了解到可见光谱的主要色调(红色,黄色,绿色,蓝色和紫色) 的混合,以及这些颜色和“非彩色”(白色,灰色和黑色)的混合)与文字混合后,都会对整体设计产生一定的影响。 

当涉及印刷设计时,很大一部分的版式设计在白色背景上使用黑色文本。研究表明,这是最容易阅读的演示。相反,在黑色背景上的白色字母也很受欢迎,尤其是在那些具有戏剧性的演示文稿中,但是在许多情况下,这些字母最终可能会变得很难阅读,尤其是对于任何类型的视力障碍者。较大的视觉效果(例如高速公路广告牌和电影屏幕)显然可以在白色和蓝色之间很好交替。

其他使用颜色和类型来快速清晰地进行交流并且还代表基本印刷规则的真实视觉效果是道路标志。路标有各种尺寸,形状和颜色,但都经过精心设计以带来明确的结果。例如,警告标志是带有黑色字母的黄色,而更严重的警告标志是带有黑色字母的橙色。这些职位的明亮背景,尤其是黄绿色学校交叉口标志的背景,很容易在远处看到。带有符号的标志(例如带有指向交通方向的箭头的单向标志)通常比单词更能与驾驶员沟通。人们可以立即理解视觉图像,而阅读文本可能需要花费几秒钟的时间,这些迹象看似简单,但遵循上述规则。广告公司对版式设计以及对提高驾驶员安全性最有效的方法进行了深入研究。文字的大小在这种交流中起着重要作用。当联对标志进行标准化时,考虑了人类视觉的局限性。专为坐在轮椅上的残障人士设计的标志也是如此,因为具体法规规定,残疾人标志必须易于阅读且视线水平。 

在网页设计中,存在更多的范围,并且已经测试了所有类型的颜色和类型组合。网页设计时的主要考虑因素是对比度。需要确保良好的色彩对比度以确保可读性,并确保此步骤的步骤包括选择调色板,找到优质的色彩对比度分析器,检查身体测试对比度以确保在其上线时可以读取它,并确保按钮和链接会清晰显示。与印刷一样,参考样式指南也总是很有帮助的。 

因此,为了掌握印刷术,您必须首先学习规则,然后决定是否要出于艺术目的而打破规则。即使您是平面设计的新手,也从未考虑过印刷世界或版式,但了解基础知识仍将为您提供一个框架,让您了解何时超出常规的设计参数以及何时在常规的版式范围内工作。测试对于整个设计过程也至关重要。印刷或数字印刷的预期大小下的版式外观会影响或破坏设计。

因此,无论您是为企业学习字体设计,成为一名专业设计师,还是想简单地了解该艺术背后的科学知识,您都必须了解不同的字体传达或与不同的情感相关联。想一想您一生中看到的流行徽标。它们中的许多共同点是简单性和相关性。字体必须适合企业形象,徽标才能令人回味和有效。 

最有效的字体设计不辜负观众的期望。一个有趣的游乐园可能会有弯曲的彩色字母,而一家严肃的金融公司可能会使用更传统的字母。此处讨论的所有版式要素都有助于特定字体的情感和感觉。 

排版时应用排版基础知识 

除基本知识外,排版是理解图形设计中字体的非常重要的组成部分,并且所有优秀的图形设计师都必须掌握。我们将其视为使大量文本吸引并吸引其预期受众的艺术。

俗话说,“好的排版应该不被注意”,换句话说,您的听众应该喜欢阅读内容,而不会因缺乏节奏感,凝聚力和基本的可读性而分散注意力。

排版副本涉及许多决定,例如选择适当的行长,标题,子标题的行距和字体,以及一直到脚注和按钮的正文。排版决定还可以包括字母的间距(又称为跟踪),字母的高度以及其他细微的细节。 

请参阅下面的印刷术术语列表,以获取更详尽的列表和说明。最初要学习的重要属性是基线(它使字母的底部对齐在一条直线中),x高度(这是一条穿过小写字母顶部的假想线)和上限高度(它们与大写字母的顶部对齐)。这三行有助于定义字母和装饰元素彼此之间的比例。 

虽然类型属性有助于将字母定位在网格上,但类型分类与字符的样式和形状以及设计人员如何选择在显示或标题字体中使用字符的类型有关。一个完美的例子是衬线和无衬线之间的区别。衬线是字母的小扩展,例如笔画结束时的轻微弯曲。例如,以大写字母“ I”为例。与仅是一条平直的垂直线相反,衬线是出现在字母顶部和底部的一条小的垂直线。更现代的外观是“ sans serif”,这意味着省略了衬线,使字母外观更加简洁。 

所有类型的版式设计的主要方法是使用网格系统(无论可见的还是不可见的)来排列字母,以使它们通常彼此一致。保持基于网格的类型会使它看起来更稳定,因为如果没有轴或参考线,结果可能会混合或不均匀。 

每一行文字都有影响字母在页面上显示方式的因素。此外观受页边距和字母间距的影响。传统的报纸或杂志文章传统上使用合理的页边距,这意味着将文本排列成在页面的两面都产生均匀的外观,从而形成方形的文本块。业务报告通常具有这些平均利润,许多人认为这是高端的专业外观。 

文本行长的关键排版规则之一是保持在40到55个字符的范围内  ,桌面或其他较大屏幕的应用程序除外。与许多人的看法相反,眼睛一次不读取一个单词,但它会暂时扫描暂停的行以读取三个或四个单词的组。太长的线条容易使眼睛疲劳,并且很难找到下一行的起点。另一方面,太短的行会破坏句子结构。另外,它还需要眼睛经常更换线条。

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