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企业品牌之品牌定性

品牌企业概念

什么是品牌企业 (Brand enterprise)

品牌企业是指依法设立的、拥有自己的品牌产品,并独立享有民事权利和承担民事义务的组织。

在ERP发展的今天,电子商务的激增,使我们对品牌企业又有了一个全新的、广义的认识。品牌企业,已经成为一个存在于任何市场、任何区域和任何商业领域的集合体。人们可以利用各种信息,对企业的品牌从无到有、从弱到强的过程进行全面的、实质性的了解。


企业作用

①其品牌有助于消费者识别产品,培养消费者的忠诚度;

②合理的品牌策咯在与代理商的合作中会产生很好的效应;

③其品牌有利于新产品的销售;

④其品牌有助于监瞥、提高企业产品质量。


企业类型

从企业的产品类型、规模和价值进行划分,可以将品牌企业分为:

1、统一品牌企业

统一品牌,是指一个企业无论其产品种类有多少,销售地域有多广,都使用一样名称、名词、标号或设计的品牌。实行统一品牌策略的企业,可以集中人力、物力、财力等资源,综合塑造大品牌,同时节省大量的广告费用,增强企业信誉。统一品牌适合于产品生命周期较长的耐用消费品,从跨国公司的发展趋势来看,建立全球化统一品牌是企业竞争国际市场的主要途径。如,西门子、雀巢等。

2、多品牌企业

多品牌,是指在一个企业的产品中,使用两个以上的产品品牌。实行多品牌策略的企业,可以通过多个品牌树立企业形象,占领消费市场,增强多品牌的美誉度、知名度和联想度。对于产品生命周期短的快速消费品和日化用品企业,适合采用多品牌模式。如,宝洁公司的宝洁、飘柔、帮宝适、佳洁士、汰渍等。

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